Adidas y Norco unen fuerzas: Nace un nuevo equipo élite para el Mundial de Descenso

Adidas y la marca de bicicletas Norco han anunciado la creación del "Norco adidas Race Division", un nuevo equipo élite de ciclismo de montaña que competirá en las Series Mundiales de Descenso de la UCI (UCI Downhill World Series). El equipo estará conformado por los ciclistas Gracey Hemstreet, Danny Hart, Erice Van Leuven, Bodhi Kuhn y Lina Frener. Estará bajo la dirección del legendario Greg Minnaar, quien aportará su experiencia para el desarrollo de productos. Un punto importante que destaca el artículo es el compromiso de Norco con la igualdad, formando un equipo en el que hay más mujeres ciclistas que hombres. El debut de la escuadra está previsto para mayo en la República de Corea.

¿Qué es el "auspicio plurianual" (multi-year partnership)? Este auspicio plurianual significa que Adidas se compromete como patrocinador principal (title partner) a largo plazo, abarcando varios años de competencia. Es la primera vez que la marca de las "tres tiras" asume este nivel de patrocinio en el circuito mundial de descenso de la UCI.

Más allá de la exposición de la marca, este acuerdo de varios años está diseñado estratégicamente para el desarrollo y la innovación conjunta de productos. Los atletas del equipo servirán como un laboratorio de pruebas viviente: se encargarán de llevar al límite las bicicletas de descenso de Norco para seguir perfeccionándolas, al mismo tiempo que probarán y darán retroalimentación sobre la ropa deportiva y el calzado de Adidas y Five Ten (como los tenis 5.10 Hellcat Pro y la ropa Terrex). Básicamente, ambas marcas se unen financieramente y a nivel de ingeniería durante un periodo prolongado para elevar los estándares del ciclismo de montaña.

"El lanzamiento del Norco adidas Race Division marca un nuevo y emocionante capítulo para adidas, aumentando nuestra visibilidad en el ciclismo de montaña y demostrando nuestro compromiso con el desarrollo de productos de rendimiento diseñados específicamente para atletas de descenso de élite. Esta asociación representa un compromiso estratégico a largo plazo para dar forma a la cultura y a los estándares de rendimiento del ciclismo de montaña en los años venideros". Kerryn Foster (Gerente General de Deportes Especializados en Adidas):

 "Asociarnos con una marca como Norco, que tiene una profunda y respetada herencia en el ciclismo de montaña, es muy natural. Al combinar nuestra experiencia en productos, la profunda credibilidad en el ciclismo de montaña y la galardonada tecnología Five Ten con el diseño de Norco centrado en el ciclista, este programa está listo para ofrecer solo lo mejor al equipo en el escenario mundial. No podemos esperar a ver qué logra este equipo en el circuito de las Series Mundiales esta temporada y en los años venideros". Luke Hontz (Gerente Senior de Producto en Adidas): 

"Esta asociación es un gran paso para Norco. adidas comparte nuestra creencia de que el nivel más alto de rendimiento proviene de pruebas reales, comentarios reales y estándares reales. Esto es exactamente sobre lo que se construyó este programa. También refleja el nivel de compromiso que hemos asumido tras bambalinas; no solo en apoyar a los atletas, sino en continuar desarrollando y perfeccionando nuestra bicicleta de carreras de descenso al más alto nivel del deporte. Con adidas entrando como patrocinador principal, se le da al equipo una plataforma más fuerte para competir al más alto nivel y ayuda a elevar el estándar de cómo apoyamos a los atletas y cómo nos presentamos en el deporte a largo plazo". Elisabeth Petersilie (Directora de Marca en Norco).

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